클라이언트 니즈

한화손해보험은 여행자보험 상품의 홍보와 브랜드 인지도 강화를 목표로, 이벤트를 포함한 브랜디드 콘텐츠 제작을 요청했습니다. 고객 참여를 유도하고 여행자보험의 필요성을 효과적으로 전달하는 마케팅 솔루션이 필요했습니다.

프로젝트 과정

캠페인은 사전 서베이를 통해 소비자의 여행자보험 인식을 파악한 후, 이벤트 예고 콘텐츠를 시작으로, 콘텐츠 발행 시기에 맞춘 이벤트로 기획하여 진행되었습니다. 주요 메시지로 "해외여행 필수품 한화여행자보험" 키워드를 반복적으로 노출시켜, 브랜드 인식을 자연스럽게 확산시켰습니다.

기획의 목적

1. 첫 번째 이벤트: 한화여행자보험 인지도 향상을 목적으로 유저 참여형 이벤트를 기획했습니다. "해외여행 필수품 한화여행자보험"이라는 핵심 키워드를 중심으로 유저에게 반복적으로 노출시켜, 브랜드 인지도를 극대화했습니다.

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2. 두 번째 이벤트: 한화손해보험의 브랜드 영상 송출 시점에 맞춰, 몽골 여행을 주제로 한 이벤트를 진행했습니다. 몽골 여행으로 유명한 크리에이터와 협업하여 몽골 여행 자료집을 제작하고 배포했으며, 여행 자료집에 여행자보험의 필요성과 한화손해보험 브랜드를 자연스럽게 노출하였습니다.
   몽골여행 가이드북 PDF 자료 배포

3. 세 번째 이벤트: 네이버페이 여행자보험 비교 서비스 오픈 시기에 맞춰 여행자보험과 연계한 브랜디드 콘텐츠 및 이벤트를 기획했습니다. 신규 서비스 소개와 함께 한화손해보험 자사 이벤트를 홍보하는 콘텐츠를 제작하여 유저의 관심을 높였습니다.
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1차 이벤트 참여 인원 : 1,803명

• 총 노출(콘텐츠+스토리) : 682,656

2차 이벤트 참여 인원 : 2,605명

• 총 노출 (콘텐츠 + 스토리) : 1,887,389

3차 이벤트 참여 인원 : 149명

• 총 노출 (콘텐츠 + 스토리) : 858,945

• 프로젝트 총 노출 (3개 콘텐츠 +스토리 콘텐츠 합산) : 3,428,990