보다 젊은 세대(25-34)의 타겟에게 'zgm.고향으로' 카드의 브랜드 인지를 형성하기 위해 카드의 핵심 가치인 '고향'이라는 컨셉을 여행에 비추어 색다르게 풀어냈습니다.

티저와 아웃트로를 포함하여 총 9편의 숏폼 시리즈 영상을 기획/제작했고, 제작한 콘텐츠는 여행에미치다 인스타그램 채널과 NH농협카드 인스타그램 채널 및 유튜브 채널을 통해 송출하였습니다.

티저 "당신의 고향은 어디인가요?" 편

1편 '섬 덕후의 원픽고향, 지금 통영으로'

2편 '몰랐던 고향의 매력을 찾아, 지금 남원으로'

3편 '나만의 맛집 지도가 태어난 곳, 지금 목포로'

3-1편 '맛탐방꾼의 목포 노포 맛집'

4편 '우리의 취미가 시작된 곳, 지금 충주로'

5편 '대자연 속에서 가장 나다울 수 있는, 지금 고성으로'

6편 '소소한 감성이 가득한, 지금 공주로'

7편 '바쁜 일상에서 벗어나, 지금 안동으로'

아웃트로 "나에게 마음의 고향은?" 편

전국 각지에서 7개의 지역을 선정해 해당 지역에 특별한 사연을 가진 여행자의 이야기를 담아냈고, 말미에 "당신의 마음의 고향은 어디인가요?"라는 물음을 던져 각자가 마음에 두고 있는 고향에 대해 생각해보도록 유도했습니다.

시청자가 느낀 바를 적극적으로 공유할 수 있도록 캠페인 간 인터랙티브 콘텐츠(인스타그램 스토리)와 댓글을 활용해 시청자와 긴밀하게 소통하였고, 아웃트로 영상에 이를 녹여내어 더 큰 공감대를 형성했습니다.

캠페인 콘텐츠는 결과적으로 총 562만 뷰 이상의 노출과, 3.5만 이상의 인게이지먼트를 발생시켰습니다.