국내 1위 여행 커뮤니티 여행에미치다(여미)와 여행업계의 대명사 하나투어가 함께 취향과 관심사가 같은 사람들을 모아 뾰족한 테마의 여행으로 특별한 경험을 선사하는 '밍글링투어'를 선보였습니다.

총 9차례의 이색 테마 투어를 기획하고, 여미와 함께하는 140만 팔로워들을 대상으로 콘텐츠를 기획 및 업로드하여 참여자를 모객했습니다.

밍글링투어 '보홀 프리다이빙'편 | 보홀 프리다이빙 후기

밍글링투어 '대만 위스키'편 | 대만 위스키 후기

밍글링투어 '몽골 로드트립'편

밍글링투어 '사파 웰니스'편

각 투어에는 테마에 맞는 호스트 및 크리에이터를 섭외해 뚜렷한 콘셉트와 디테일한 여행 경험을 구현했습니다.

참가자 확정 후에는 오리엔테이션, 문의 대응, 오프라인 모임 등 출발 전 모든 과정에 대한 소셜 오퍼레이션을 진행했습니다.

투어 종료 후에는 여행 중 생성된 소스로 UGC를 만들어 팔로워들과 경험을 나누었고, 특히 크리에이터들이 기획하고 제작한 밍글링이 돋보이는 후기 콘텐츠들은 다음 투어에 대한 기대감과 높은 참여도로 연결되었습니다.

현재까지 4회차 투어가 진행 중이며, 모객과 후기 콘텐츠로 총 216만뷰 이상의 노출을 달성했습니다.

참가한 팔로워들의 만족도인 투어의 평균 NPS는 9.0점을 기록, UGC는 팔로워들에게 1.5만 이상의 인게이지먼트를 유지하며 여행을 매개체로 한 '경험 공유'를 만들어내고 있습니다.