해당 프로젝트에서 클라이언트는 아래의 니즈가 있었습니다.

1. 국내산 식재료를 활용한 신메뉴를 출시해 지역 경제 활성화에 기여하는 로컬 소싱 프로젝트 맥도날드 '한국의 맛' 프로젝트 홍보

2. <맥도날드 버거의 비밀 = 신선한 식채료 찾기> 시즌 2에 대한 유저들의 관심유도 및 게임의 배경이 되는 경남 진주 지역 홍보

3. 맥도날드 7월 신메뉴 ‘진주 고추 크림치즈 버거’ 홍보

위 니즈에 맞게 '게임 속 현실'이라는 참신한 컨셉의 콘텐츠 구성으로 <신선한 식재료 찾기 게임>을 자연스럽게 홍보하여 주요 소구 포인트를 유저들에게 전달하였습니다.

해당 목적을 통해 경남 진주의 다양한 관광지를 자연스럽게 노출하고, 국내 여행 유저의 관심을 자극하고자 하였으며 신선한 식재료를 사용하는 신뢰할 수 있는 브랜드이자 지역과 상생하는 로컬 친화적인 브랜드로서의 맥도날드 브랜드 이미지 또한 강조하였습니다.

브랜디드 콘텐츠 릴스 1건을 진행하였으며,

1. 게임 속으로 들어간 주인공이 맥도날드의 식재료 캐릭터를 찾아내는 퀘스트를 수행하면서 맥도날드의 신선한 재료들을 자연스럽게 노출

2. 출연자의 나레이션을 통해 “맥도날드 버거의 비밀은 신선한 재료들이구나”라는 직접적인 브랜드 메시지 전달

3. ‘경상남도 진주’에 대한 언급, 게임 속 배경을 진주의 대표 여행 코스로 설정하여 자연스러운 지역 노출

   →진주의 대표 여행 코스는 실제 <신선한 식재료 찾기>숨은 그림 찾기 게임의 도안에 활용된 지역으로 설정

   →영상에 등장한 진주의 주요 관광지 : 1)진주역 2)남가람 별빛길 3)남강 4)진주성

더불어 업로드 시 멘션을 통해 주요 마케팅 포인트를 직접적으로 전달하고자하였습니다.

눈을 뜨니 내가 게임 속으로? 맥도날드 버거의 비밀을 밝히기 위한 모험이 시작된다! 콘텐츠

해당 프로젝트는

콘텐츠 총 노출 577,862회 / 이벤트 총 도달 554,686명으로

각각 KPI 144%와 184% 를 달성하였습니다.